DER NETFLIX-EFFEKT: DIESE 6 SERIEN HATTEN AUSWIRKUNGEN AUFS ECHTE LEBEN

Netflix, der bekannteste und meistgenutzte Streaming-Anbieter Deutschlands, feiert diesen Monat tatsächlich schon sein 10-jähriges Jubiläum. Doch nicht nur, dass Netflix uns seither immer wieder mit grandiosen Serien wie Breaking Bad, Squid Game, Stranger Things und Wednesday begeistert, manche dieser Netflix-Serien und -Filme haben sogar Einfluss aufs reale Leben: den Netflix-Effekt nennt man das, wenn Netflix-Produktionen beispielsweise das Konsumverhalten ändern. Wir haben uns das mal etwas genauer angesehen.

Der Einfluss von Netflix: 6 Serien, die das reale Leben nachhaltig verändert haben – durch den sogenannten Netflix-Effekt

Es ist wirklich spannend, welche popkulturellen Auswirkungen der Erfolg einer Serie oder eines Films haben kann. Und wie manchmal dadurch fast verloren geglaubten Kulturgütern neues Leben eingehaucht wird.

Als 2020 die Serie Das Damengambit mit Anya Taylor-Joy auf Netflix ausgestrahlt wurde, kriegten sich Kritiker*innen weltweit kaum noch ein und erklärten Das Damengambit aus dem Stand zu einer der besten Miniserien aller Zeiten – und das ist sie bis heute. Die Serienadaption des gleichnamigen Erfolgsromans von Walter Tevis über das einstige Waisenkind Beth Harmon, das in den Sechzigerjahren zu einer der besten Schachspielerinnen aller Zeiten aufsteigt, bis sie sich nach in Nach in Medikamenten und Alkohol verliert, ist eine ungemein packende, aufwühlende und mitreißende Geschichte, die einen von der ersten Minute an gefangen nimmt und einen bis zum Ende der finalen siebten Episode nicht mehr loslässt – und war folgerichtig nach Erscheinen in 63 Ländern auf Platz 1 der meistgestreamten Serien. Aber: Die Serie hat noch etwas anderes bewirkt. Denn nach Ausstrahlung von Das Damengambit verdoppelte sich das Suchvolumen auf Google für die Wörter "Schach" und "Schachregeln" und stieg damit auf dem höchsten Stand seit 2007 – insbesondere an Weihnachten. Das wiederum führte dazu, dass die Verkäufe von Spielsets damals um stolze 125% gestiegen sind. Und die Website Chess.com, die bekannteste Schach-Website der Welt, wuchs im ersten Halbjahr 2020 so schnell wie in den vorherigen zehn Jahren zusammen.

Klar, auch Squid Game, eine der erfolgreichsten Netflix-Serien aller Zeiten, sorgte natürlich für einen Netflix-Effekt. In der südkoreanischen Serie, in der Menschen mit finanziellen Problemen an einer tödlichen Game Show teilnehmen, tragen diese Teilnehmer weiße Slip-Ons von Vans. Und die haben es den Zuschauer*innen offenbar angetan, denn die Verkaufszahlen der Schuhe stiegen daraufhin um sage und schreibe 7.800% – ein absoluter Wahnsinn! Die Wärter der Serie hingegen tragen rote Overalls, und auch die verkauften sich nach Start der Serie sehr viel häufiger – und zwar stiegen die Verkäufe um 62%. Genauso wie die grünen Retro-Trainingsanzüge, die sich um 97% mehr verkauften.

Auch Stranger Things zählt für viele Menschen zu einer der besten Serien aller Zeiten – und kaum jemand würde da widersprechen. Ebenfalls nicht von der Hand zu weisen ist, dass kaum eine Serie in den vergangenen Jahren einen dermaßen großen popkulturellen Impact gehabt hat wie sie. Aber ist ja auch logisch, denn hier stimmte einfach alles: Das vertraute und liebevoll ausgestattete Eighties-Setting, das authentische und unterschwellige Coming-Of-Age-Thema, die zahlreichen visuellen Referenzen an Filmklassiker wie E.T. und die Goonies, die grandiose Darstellerriege um Finn Wolfhard und natürlich die beklemmende Story um geheime Experimente der Regierung. In der vierten Staffel kam dann auch noch ein verrückter Netflix-Effekt ins Spiel, denn: Nach dem Start von der vierten Staffel Stranger Things kehrte der in dieser Staffel vorkommende Song Running Up That Hill von Kate Bush, der aus dem Jahr 1985 stammt, im Juni 2022 in die deutschen Single-Charts zurück und blieb dort drei Wochen lang auf Platz 4. Aber der Song war nicht nur in Deutschland erfolgreich, sondern weltweit, und übertraf in einigen Ländern sogar die Chartplatzierungen aus dem Jahr 1985. Das hat der zurückgezogen lebenden Musikerinnen einige frische Millionen in die Taschen gespült. Auf ihrer Website schrieb sie damals: "Ich bin überwältigt von dem Ausmaß an Zuneigung und Unterstützung, die der Song erfährt." Es geschehe "sehr schnell, als würde es von einer Art Urgewalt vorangetrieben" – und dankte den Stranger Things-Macher*innen dafür, ihren Song in die Handlung der Serie eingebettet zu haben.

Im Mai letzten Jahres startete bei Netflix Queen Charlotte: Eine Bridgerton-Geschichte – ein Spin-off zur Bridgerton-Saga. Darin geht es um die junge Charlotte (India Amarteifio), die gegen ihren Willen zur Hochzeit mit König George (Corey Mylchreest) gezwungen wird. Anfangs mögen sich beide nicht, doch es dauert nicht lange, da sprühen die ersten Funken. Die 6-teilige Miniserie konzentriert sich vor allem auf die Anfangsschwierigkeiten, die Charlotte in der High Society hat sowie von ihrer aufkeimenden Liebe zu König George – und ihrem Aufstieg zur mächtigsten Frau des Landes. Und allein in den ersten beiden Wochen nach dem Start der Serie stiegen die Suchanfragen auf der US-Seite von Expedia nach Hotels in Mecklenburg-Vorpommern um fast 30% im Vergleich zu den beiden Wochen davor. Der Grund: Die Serie wurde im Landkreis Mecklenburgische Seenplatte gedreht, in dem auch Schloss Mirow liegt, in dem Königin Charlotte aufwuchs. Seither ist der Tourismus dort noch einmal gewachsen und seit der Serie insbesondere bei Touristen aus den USA beliebt: Die Suchanfragen für die Region stiegen um 140% auf deren Website. Ach ja: Auch die Nachfrage nach Korsetts stieg – und zwar um 123%.

Eine der meistdiskutierten Serien der letzten Jahre ist Tiger King auf Netflix. Star der Doku-Serie ist der US-Amerikaner Joe Maldonado, alias Joe Exotic. Der Exzentriker hatte eine große Vorliebe für Waffen und Großkatzen, der einen Tierpark mit solchen Tieren in Oklahoma leitete und in den Knast musste, weil er versucht hatte, eine Tierheimbetreiberin aus Florida umzubringen, die ihn wegen Markenrechtsverletzung und anderer Straftaten erfolgreich auf eine Million US-Dollar verklagt hatte. Als die Serie ausgestrahlt wurde, sorgte sie für heftige Diskussionen über Tierhaltung und Zoos, was aber nichts daran änderte, dass der Zoo, der einst Joe Exotic gehört hatte, von Besucher*innen überrannt wurde – bis er Corona-bedingt schließen musste.

2017 startete die Serie Tote Mädchen lügen nicht bei Netflix. In deren Zentrum steht der introvertierte High-School-Schüler Clay Jensen (Dylan Minnette). Dessen Mitschülerin Hannah Baker (Katherine Langford) hatte sich kürzlich das Leben genommen, als er plötzlich ein Paket von ihr erhält, dass sie offensichtlich vor ihrem Selbstmord aufgegeben hat. Darin befinden sich mehrere Kassetten, auf denen sie dreizehn Menschen dafür verantwortlich macht, dass sie sich das Leben genommen hat. Clay soll die Kassetten nun den jeweiligen Personen zukommen lassen, wodurch sich nach und nach ein klareres Bild von der missverstandenen Hannah ergibt. Und: Auch Clay selbst gehört zu diesen dreizehn Personen. Nachdem die Serie draußen war, stiegen die Google-Anfragen nach dem Wort „Suizid“ um 20% auf 1,5 Millionen Anfragen. Mit welcher Absicht, weiß man allerdings nicht.

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